包裝在印刷市場中擁有龐大的商機，而且與大多數(shù)的商業(yè)印刷領(lǐng)域相比，包裝印刷每年都以大約5%的速度穩(wěn)定成長。這也難怪包裝印刷會被認為是在激烈競爭中敗下陣來的許多商業(yè)印刷業(yè)者的救星，同時也被視為是進一步開發(fā)已經(jīng)建立的包裝制造行業(yè)的安全賭注。

    然而對于迫切需要更多工作以及更多報酬的商業(yè)印刷業(yè)者而言，包裝真的是一個簡單的解決之道嗎？

    當然，他確實是一個龐大的商機。顯然由于如此巨大，全球的研究組織、私人公司與政府對于全球包裝市場的規(guī)模很難有一致的共識。預(yù)估的數(shù)量差距最多達到50%，產(chǎn)生差距的原因經(jīng)常是由于彼此在定義什么是真正的包裝產(chǎn)品時，使用的方法有很大的不同。

    但是根據(jù)Pira International Ltd——最近剛剛發(fā)表有始以來最全面的包裝印刷研究之一的公司，其調(diào)查指出，2005年全球包裝市場（不包括標簽）的市值高達4770億美元。（全球的標簽市場同樣難以預(yù)估，因為標簽產(chǎn)業(yè)傾向于以轉(zhuǎn)換的平方米數(shù)目來計算其市場占有率，而不是以金額。然而根據(jù)平均的估算，總共的標簽市場價值差不多在700億美元左右。）同時包裝確實在增長之中，這點確鑿無疑。自從2004年起，全球市場的年增長率達到4.3%。到2011年，平均增長率甚至可預(yù)期增加到約5%，但是這些只是平均的數(shù)據(jù)，某些地區(qū)（例如中國、印度和部分東歐國家）的成長率預(yù)計可超過100%。

    對迫切希望擴展的印刷業(yè)者而言，這無疑是個天大的好消息，因為包裝工業(yè)主要是一項與印刷相關(guān)的行業(yè)。包裝消費快速增長，并且會持續(xù)增長下去，同樣對印刷服務(wù)的需求也會快速增長。

    每年增加150億美元

    對全球包裝印刷市場所進行的調(diào)查證實了這個數(shù)據(jù)。在2005年，全球所創(chuàng)造的包裝印刷產(chǎn)值達到2160億美元。這樣一個健康的市場預(yù)計在2011年可達到2910億美元，每年成長率超過5%。上述金額仍然沒有包括標簽。如果將標簽印刷市場考慮進去，則本年度全球的包裝印刷產(chǎn)業(yè)價值可能在3000億美元左右，明年還會增加150億美元。

    這是個好消息

    好消息是這幾千億美元并不是任何人都能夠輕易取得！到目前為止，包裝印刷是你想要進入的競爭最激烈的印刷產(chǎn)業(yè)。

    首先，這些看起來確實亮眼的增長數(shù)據(jù)并不可能在歐洲或是美國地區(qū)出現(xiàn)。歐洲的市場固然龐大，但實際調(diào)查顯示，這里也是往后幾十年間全球進展最緩慢的包裝市場。而歐洲印刷業(yè)者也將在激烈的競爭環(huán)境中，設(shè)法維持他們的市場占有率。

    因此實際的增長機會將會出現(xiàn)在其他地區(qū)。主要是國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）增長最快的那些地區(qū)。為了能快速掌握巨大商機，您可能必須要親自前往當?shù)亍５�是如果要獲得令人關(guān)注的新機遇，同時擁有大幅成長的潛力，您或許在成熟的市場中比較有前途，例如歐洲或美國。

    包裝的消耗量與人均GDP有直接的關(guān)聯(lián)，而新興市場在全球經(jīng)濟所扮演的角色也持續(xù)以驚人的速度在改變。根據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》（The Economist）雜志的報道，新興經(jīng)濟的聯(lián)合生產(chǎn)目前已占全球國內(nèi)生產(chǎn)總值的一半以上。同時根據(jù)世界銀行（The World Bank）的資料，在過去十年中，中國的人均GDP增加了近三倍。大量信息也預(yù)測在往后的10–15年期間，印度部分地區(qū)的GDP會有驚人的表現(xiàn)。

    要進入一個市場，并且進行市場占有率的持續(xù)保衛(wèi)戰(zhàn)需要許多勇氣、遠見、知識與資金，但并非是不可能的任務(wù)。如果您能夠從頭開始，成功的機會就更大，因為您不會受到一些不合適、無法改變（尚未付出代價）的生產(chǎn)技術(shù)的約束，這當然是技術(shù)快速變更的包裝界的優(yōu)點。

    在心理上，您當然應(yīng)該從頭開始，或是重新開始您的包裝印刷，因為現(xiàn)在和過去已經(jīng)不可同日而語。而這正是您需要去習(xí)慣，并且讓自己適應(yīng)的。

    在追求全球主要包裝買主的競賽當中，投資成本的沉重負擔會在制造者/印刷業(yè)者之間產(chǎn)生需求。請記住，在印刷/包裝技術(shù)方面的投資經(jīng)常會造成財務(wù)方面的連鎖反應(yīng)，因為不論是印前還是印后的制作，大幅面印刷需要大幅面設(shè)備是不變的趨勢。寬幅印刷機如果沒有搭配寬的模切機，也經(jīng)常是毫無用處。

    我們預(yù)期會出現(xiàn)新的競爭者，同時在全球供應(yīng)商之間也會出現(xiàn)一群全新的、令人出乎意料的從業(yè)者。他們會出現(xiàn)的原因在于他們能夠招攬所需的投資力量，也由于他們經(jīng)常需要將原料生產(chǎn)引入市場，并與安全而長期的成長預(yù)期加以結(jié)合。但是他們進入全球包裝競爭市場主要原因是他們具有遠見，提前采用了具有巨大潛力的新制造技術(shù)。

    位于頂端的所有強大國際品牌的擁有者所具有的采購權(quán)，對印刷業(yè)者的一舉一動都會產(chǎn)生或多或少的影響。這意味印刷業(yè)者現(xiàn)有的包裝設(shè)備，甚至是工藝知識有可能在一夜之間遭到淘汰。

    隨客戶而動 快速應(yīng)變

    倘若想要在包裝印刷產(chǎn)業(yè)成功，您的腳步必須要和客戶一樣快，而且您有理由相信客戶的進展就像閃電一般快速。您在技術(shù)以及區(qū)域上都要隨之采取相應(yīng)的措施。

    僅讓您的包裝印刷企業(yè)擁有一流的生產(chǎn)設(shè)備是不夠的。身為成功的包裝印刷業(yè)者，應(yīng)該通過一個網(wǎng)絡(luò)合作伙伴與包裝購買品牌擁有者緊密地聯(lián)系起來。您應(yīng)該是一個靈活、及時的物流服務(wù)管理者，保持品牌所有者的競爭力。主要的品牌擁有者希望他們的供貨商能提供解決方案，而不是多爭取工作機會。這會從根本上改變印刷業(yè)主看待生產(chǎn)的方式，以及雇傭什么樣的員工。卓越的印刷技能或許不如具有良好的商業(yè)頭腦重要。

    當然您仍然會繼續(xù)從事印刷工作，但是實際印刷在您營業(yè)額所占的比例將會逐漸減少。您的生產(chǎn)線將逐步發(fā)展為成熟的包裝單元，或許是獨立運作，及時從客戶取得訂單，并且自行調(diào)整生產(chǎn)計劃以便爭取每時間單位中最大的發(fā)貨單。但是您必須證明自己在創(chuàng)新、可靠、質(zhì)量和成本效益上都要勝過競爭對手，上述情況才有可能發(fā)生。同時會有非常成熟的工具來逐日衡量您整體的競爭力。您必須贏得出現(xiàn)在供貨商的綠色名冊（greenlist）中的機會。

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